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婚庆产业成长迅速 海南拓宽产业版图

来源:海口晚报 【日期:2013-12-20 16:03:58】【打印】【关闭】
    我国拥有4亿多个家庭,13亿多人口。资料显示,我国每年有2400万个家庭操办婚姻大事,数以亿计的家庭开展不同形式的婚庆纪念。婚庆产业链长,关联行业多达40多个,每年婚庆产业产值逾12000亿元,正朝着多元化、时尚化、个性化、追求品质服务的方向蓬勃发展。

    我国婚庆旅游产业方兴未艾,日益受到各地政府、企业和相关方面重视。但是,更多情况下,婚庆普遍是作为社会活动存在,将婚庆活动打造为特色产业,利用婚庆发展特色经济,特别是打造惠及多方面的婚庆旅游目的地,无论在实践还是理论上,都有大量课题要探索,都有大量机会需要各方联手开拓。

海南婚庆产业成长迅速

    海南是我国惟一的热带海岛省份,具有发展婚庆旅游的良好生态环境、景观环境和社会环境,具备打造世界著名婚庆旅游目的地的多方面资源。10年前,海南就开始推出爱情岛、蜜月岛、婚庆岛等特色旅游形象,逐步培育爱情婚庆旅游产品。近些年,海南岛成为中国婚庆旅游市场中的亮点,仅在三亚就聚集了400多家婚纱影楼,到海南岛拍婚纱、办婚庆、度蜜月成为一种新时尚。

    三亚市副市长许振凌说,三亚作为全国惟一的热带海滨旅游城市,拥有得天独厚的地理和资源优势,成为全国范围内首个开创“目的地婚礼”城市营销模式的旅游城市,是新人向往的婚纱摄影、个性婚礼、蜜月旅行的最佳目的地。

    三亚旅行结婚市场在过去3年实现高速增长,市场调研数据显示,在三亚五星级酒店举办的婚礼,每场消费少则数万元,多则千万元,而2011年三亚旅行结婚消费达1亿元,而包括婚纱摄影、蜜月旅行等相关消费超过5亿元,2012年市场规模更是翻了一倍。

    婚庆产业在三亚的发展,集中表现在旅行婚礼、婚纱摄影、蜜月旅行等几个方面,涉及到婚礼策划、宴会设计、婚宴场地、摄影摄像、旅行服务等相关行业。这块产业蛋糕,正在海岛上不断扩大,规范化的引导与经营是目前急需解决的问题。

品牌形象才是“磁铁”

    选择蜜月旅游的目的地,一般都比较注重自然环境,有时也会考虑当地的民俗风情,新人们大多倾向于充满阳光和沙滩等极具休闲特点的目的地。如果能在享受阳光和沙滩之余,还能领略极具地方特色的民俗风情,是目的地吸引新婚夫妇的一个极佳卖点。

    在蜜月游产品中,多数是以常规旅游线路加入婚庆因素,而极少有酒店、景区积极参与其中。省旅游协会秘书长王健生表示,婚庆旅游发展有别于常规旅游产品,婚庆游客首先是追求品牌,他们的消费属于品质敏感型,而不是价格敏感型。因此,全国婚庆旅游产业品牌的打造尤为重要,也是婚庆旅游产业长足发展的基础。

    北京摩卡婚礼策划公司总经理王博说,当前婚庆产业入门门槛低,导致从业人员素质不高,婚庆产业要大发展,人才是关键。

    省长助理、省旅游委主任陆志远说,2014年,海南将大力支持做大做强海南婚庆旅游产业,让海南成为充满美、充满爱、充满浪漫的婚庆旅游胜地,为广大人民群众提供更多快乐。积极鼓励海南婚庆旅游界、海南岛十全十美婚庆产业联盟参与组建“大中华婚庆旅游品牌联盟”,支持一年一度的中国婚庆旅游产业品牌峰会在海南举办,通过更广泛的合作,做大、做好婚庆产业,让更多方面分享婚庆旅游的成果。

融入更多海南元素

    目前,海南婚庆旅游的国际知名度,婚庆旅游产业经济总量和经济拉动作用都较为薄弱。海南职业技术学院国际教育与旅游学院副院长吴肖淮说,海南发展婚庆旅游要突出海南文化的味道,婚庆旅游是一种深度游,更需要以文化作为内涵,要让游客停下来,细细品味、享受回味。海南婚庆旅游除了需要阳光、沙滩、海水、雨林等自然元素,更需要教堂、建筑、婚纱、珠宝等人文元素。

    吴肖淮认为,应把海口或三亚整个城市作为一个大的旅游景区或产品,与国际婚庆旅游产业接轨,谋求城市整体婚庆形象与功能的国际化。城市一切功能和资源都尽可能要为旅游服务。

    琼州学院旅游管理学院博士宋丹瑛说,高质量的服务是打造婚庆旅游品牌目的地的基本保障,其中包括政府及社会的宏观服务质量,也包含各企业的微观环境服务质量。

形成完整婚庆产业链

    海南省旅游委巡视员、省旅游协会副会长陈耀说,婚庆是人生必不可少的生活方式,幸福是婚庆追求的共同目标,把人生中的常事和幸事转变为产业,是当前主要做的事情。

    旅游越来越成为人民的生活方式,婚庆旅游已经具备大发展的条件,将给所有参与者带来无限的商机。海南十几年来一直在做婚庆活动,但是完整的婚庆产业还没有形成且产业链不完善。陈耀表示,婚庆旅游不仅仅是办好一次婚礼,也不仅仅是打造一批旅游产品,而是瞄准富有特色的婚庆经济,包含情感和文化的经济形态,是一种重要的支撑产业的产品形式,是休闲产品和旅游产品的综合。这既要政府的支持,也需要广大企业来运作,多方通力合作,将旅游和婚庆等综合产业相融合,在合作中打造婚庆新业态产品。

    陈耀说,产业的打造不仅是一个地区,婚庆旅游的目的地和客源地都要打造,靠科技和文化做好婚庆旅游市场。以婚庆经济促进消费升级,从经济上打造情感经济形态;通过打造产业链和产业群打造产品;通过多种多样的创新,使旅游产品转型,注入特色情感和文化,使传统婚庆升级;围绕婚庆产业链、产业面和产业集群打造婚庆产业,形成整个文化氛围。

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